春节是品牌通过营销出圈的最佳时间节点之一,但如何打破传统的春节营销思维,以年轻用户喜爱的方式为产品营销造势,是众多品牌正在思考的问题。美图公司洞察用户需求变化,针对品牌多元化的营销诉求,将品牌元素与影像技术巧妙结合,用创新性的互动玩法深度链接品牌和用户,打造出独具特色的营销链路。
创新影像玩法,释放品牌潜能
新春佳节,社交圈涌现出各种影像新玩法,美图公司精准把握用户需求,充分发挥影像技术优势,推出“超吉好看新春秀”,与王老吉、和平精英等品牌合作推出“吉时转运”、“和平过年”等多款配方,陪伴用户在春节期间发现更多影像乐趣。
为了营造更浓厚的春节氛围,美图公司还打造了“虎星高照吉祥年”话题,让美图专属年味陪伴用户整个佳节。在美图携手“首席新春吉祥官”王老吉和人气IP“我不是胖虎”开启的三方合作中,美图将喜庆的红罐王老吉和趣萌可爱的胖虎形象巧妙融合,推出专属定制“美图配方”,帮助用户一键拍出吉祥如意新春大片。
此外,美图公司还联合王老吉、“我不是胖虎”共同定制了王老吉×胖虎新春限定礼盒,用户只需在体验王老吉新春配方时,带话题#过吉祥年 喝红罐王老吉#分享到美图平台,或在微博与美图秀秀进行互动,就有机会获得这份幸运礼盒。
美图×王老吉ד我不是胖虎”定制“美图配方”
针对用户在不同节日、场景下的影像美化需求,美图公司发挥自身领先摄影工具的核心优势,携手众多品牌推出一系列趣味玩法,在为用户带来更多惊喜体验的同时,也成功激发品牌基因中的无限潜力。
依托技术优势,打造特色营销
大量优质合作案例涌现的背后,是美图公司在美业黑科技和商业化创新上的持续发力。美图公司深化落地“变美战略”,通过技术创新打造更多黑科技玩法,以满足不同用户群体的“变美”需求,并在此基础上,充分发挥自身在美学营销领域的核心优势,与品牌展开一系列紧密合作。
美图公司旗下美颜相机与伊利AMX跨界合作,联合发布了「AMX玻尿酸酸奶」,并配合美颜相机人像黑科技、模拟材质技术及重力感应技术,打造专属沉浸式体验,联合共创颜值AR #AMX女团妆#和#颜值兑换公司#活动。AR上线一周,总曝光超5728万,总点击超589万,总下载超374万,持续引爆全网话题,打造“变美营销”新范本。
AMX×美颜相机联名定制AMX女团妆
去年5月,美图携手首席品牌创意官fresh,发起#有膜有young#主题AR创意赛。活动总曝光超30.23亿,共产出53款作品,最终精选出25款沉浸式AR作品于平台上线,这些富有创新性、品质感的作品,不仅助力新品实现曝光,在年轻群体中火爆出圈,也达成品牌深度触达年轻用户的目的。
2021年,美图在变美黑科技研发及营销玩法创新上都取得了长足发展。新的一年,美图将继续依托用户、技术等优势,全方位满足用户变美需求,同时以技术赋能品牌营销,与品牌携手共进,走出美图特色营销之路。
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